“椰云拿铁”在首发日突破66万杯的销量，使椰树集团与瑞幸咖啡的品牌联动成为了梦幻的案例。4月22日15:30，青藤书院联合艺术传媒学院举办品牌视觉营销力提升计划第24期“‘椰云拿铁’中的视觉元素碰撞”，邀请到牛丽娜老师和杜航老师为同学们讲述品牌联名的魅力，并通过视觉营销和“椰云拿铁”的融合，让同学们在了解企业文化的过程中，同时提高品牌视觉营销能力。

牛丽娜老师讲到，两大玩椰子品牌进行强强联合，联名产品将商务风简约朴实的小鹿（瑞幸咖啡的loge与包装设计）与椰树集团字要大，颜色要艳，对比要强烈的文字包装相结合；瑞幸的蓝色与椰树“五彩斑斓的黑”联动，将“土到极致就是潮”的当代美学进一步发扬光大，成功地吸引了无数人前来品尝，通过牛丽娜老师的讲述，让同学们了解到在品牌营销中，土到极致也能创造一种潮流。

杜航老师总结了“椰云咖啡”教科书级的营销案例并与同学们进行分享，指出充分调动用户参与品牌建设是其获胜的关键，“椰云咖啡”便是通过玩梗的艺术调动了用户。“梗”是现代社会，求其是年轻人之间最容易传播的社交货币，最大的传播杠杆，“接梗”“造梗”“玩梗”，无疑是品牌进入社交语境的“快车道”，结合创造创意性的故事：发竞猜海报，强行挽尊的发言，彼此示爱，纸袋的battle等，配合两者大牌的形成的反差萌，真正调动了用户的积极性。通过杜航老师的讲解，帮助同学们了解到，品牌需要创新。

联名营销指的是通过品牌间的合作，推出具有双方品牌特色的融合性产品，实现营销的跨界和品牌间的优势互补。这种方式通过制造陌生感和新奇感来吸引受众的注意力，以此形成新的营销卖点。最终起到品牌互相背书，品牌IP互相渗透的作用，使参与联名的各品牌知名度，影响力等得到提升。通过品牌间的互动，融合性产品通过视觉的冲击和审美视觉感官提高了顾客的兴趣，达到了产品或服务的推广。

本次活动是介绍了联名营销，通过“椰云咖啡”的成功启示联名营销的经验，进一步邀请同学们参与青藤书院的“营销力”联名，提升同学们的学习热情。牛丽娜老师表示营销来源于创新，来源于大家的想象力，联名产品的出现，使创新精神更加生动。这些品牌融合产品向同学们直观说明，要学会把握品牌的合理联合，才会完美的诠释“营销力”。