据最新发布的《2025年消费趋势报告》显示，超七成受访年轻人坦言曾因情绪波动产生非必要消费行为。深夜外卖平台甜品销量的激增、直播电商冲动消费占比的提升，以及虚拟偶像周边产品的火爆等情绪消费行为，正成为当代年轻人消费的显著特征。6月12日18:00，经济与管理学院2024级辅导员毛晓忻老师于2教101开展了以“情绪消费图鉴：从‘好气哦’到‘买它！’”为主题的辅导员说完满活动。

当同学们激动地向朋友分享抢到周杰伦演唱会门票的喜讯时，收获的不仅是快乐共鸣，更是情绪价值的传递。在大学生群体中，情绪消费同样屡见不鲜：熬夜复习后点一杯“续命奶茶”舒缓压力，为偶像演唱会“吃土”抢票只为奔赴热爱，即便不需要也会因“治愈感”买下文创产品。这些看似“冲动”的消费行为背后，实则是情感需求在驱动。毛晓忻老师指出:“当代大学生更注重即时情绪满足，消费已成为同学们获取心理补偿、缓解压力的重要方式，情绪价值正重塑着新一代的消费逻辑。”

“你为情绪买单的名场面有哪些？”毛老师话音刚落，现场便热闹起来。国贸（专升本）2403班康翔分享：因康师傅泡面上印着喜欢的二次元角色，他果断买下整箱，“吃泡面都有双倍快乐”；经管（专升本）2401班赵静也举手回应：期末压力大时，他购入转运手链，还下载电子木鱼，“敲一敲就觉得安心”，其他同学们也纷纷讨论起来。这些看似“非理性”的消费，实则是情绪价值的具象化，既是即时情绪的出口，也是情感寄托的载体。这些五花八门的小故事，就像拼图一样，拼出了情绪消费在大学生生活里无处不在的模样。

面对这些看似荒诞的消费行为，毛晓忻老师指出：“‘买快乐’背后藏着多重心理密码。部分同学热衷收集奥特曼卡牌，实则是用当下的‘玩具自由’，填补童年被压抑的购买欲。”在学业与就业的双重压力下，解压捏捏玩具、深夜甜品等消费，成为即时释放情绪的出口。而因偶像专辑、二次元周边产生的消费，则像一张社交“入场券”，通过共享兴趣缓解孤独，满足社交需求。

但情绪消费也有两面性。当“买快乐”成习惯，同学们需警惕：这究竟是治愈良药，还是消费主义的温柔陷阱？看似解压的消费，会不会让人陷入“越买越空虚”的循环？对此，要擦亮双眼，警惕商家的“情绪PUA式营销”，理性区分真实快乐与刻意焦虑，只为值得的热爱买单。

世界确实像个草台班子，但至少同学们还能捏爆压力，一边“吃谷”一边“痛并快乐着”！此次活动以“情绪消费”为切口，让同学们学会掌舵航行。青春肆意生长，愿同学们既能拥抱情绪消费的快乐，又能保持清醒，以热爱书写属于这代人的消费态度与生活宣言！

（撰稿：裴文婷  供稿：经济与管理学院  摄影：白锦国）